L-Mag

Von Karin Schupp

l-mag.de, 15.2.2016 – Der einzige Unterschied ist die Farbe: Die rosa „Damen-Einwegrasierer“ und die in kräftigem Schwarz oder Blau gehaltenen Männer-Klingen sind komplett identisch, und doch müssen Frauen für „ihr“ Produkt bis zu 25 % mehr hinlegen als Männer.

Gender Pricing in Hamburg

Zu diesem Ergebnis kam im letzten Jahr die Verbraucherzentrale Hamburg, die unter anderem auch Rasierschaum (bis 94 % Preisaufschlag), Parfüms (bis 100 %, aber durch unterschiedliche Duftstoffe schwer vergleichbar), Frisöre (bis 69 % für Kurzhaarschnitte) und Reinigungen (bis 83 % für Blusen) testete und durchweg Beweise für „Gender Pricing“ fand, das heißt: ein Produkt kostet nur deswegen mehr, weil es für Frauen gelabelt ist - in der durchaus bestätigten Annahme, dass wir für bestimmte Dinge mehr Geld auszugeben bereit sind.

Frauenkleidung, Mädchenspielzeug, Körperpflege - alles teurer

Dass Frauen nicht nur weniger als Männer verdienen*, sondern für viele Dinge auch mehr bezahlen müssen, bestätigt jetzt auch eine Studie der Stadt New York, die die Preise von rund 800 Produkten verglich und zu einem klaren Ergebnis kam: In vier von zehn Fällen zahlen Frauen mehr, während so genannte „Männer-Produkte“ nur in knapp zwei von zehn Fällen teurer sind.

Besonders häufig ist der „Frauenaufschlag“ bei Kleidung, Körper- und Gesundheitspflege und Spielzeug (einschließlich Kinderfahrräder, Helme und Rucksäcke).

Frauen bezahlen im Durchschnitt 7 Prozent mehr

Im Bereich der Körperpflege werden die Frauen auch am meisten zur Kasse gebeten: „Damenprodukte“ kosten im Durchschnitt 13 % als die für Männer. Über alle Branchen hinweg beträgt der Mehrpreis durchschnittlich 7 %.

Während im US-Bundesstaat Kalifornien Gender Pricing seit diesem Jahr verboten ist, bleibt uns nur die Macht an der Ladenkasse: Preisvergleich, Finger weg von teuren „Frauen- und Mädchenprodukten“ (um bei dieser Gelegenheit - zwei Fliegen mit einer Klappe - den Firmen endlich ihr ewiges Rosa-Marketing auszutreiben!) und das Anprangern von Preisunterschieden: In den sozialen Medien wird hierfür der Hashtag #genderpricing verwendet.

 

* In Deutschland (und auch in den USA) verdienen Frauen im Durchschnitt 22 Prozent weniger als Männer; bei gleicher Tätigkeit und Qualifikation beträgt das Minus für Frauen in Deutschland immer noch 7 Prozent.